SEMARANGKU - Sebanyak 400 merk pengiklan termasuk Coca Cola dan Starbucks lenyap dari media sosial Facebook beberapa hari terakhir, ini terjadi setelah Facebook dianggap gagal menghentikan ujaran kebencian di situs tersebut.
Kelompok-kelompok hak-hak sipil Amerika Serikat telah meminta perusahaan multinasional untuk membantu menekan raksasa media sosial untuk mengambil langkah-langkah konkret.
Yakni dengan ikut memblokir pidato kebencian setelah kematian George Floyd dan di tengah perhitungan nasional atas rasisme.
Baca Juga: Kabar Perceraian Laudya Cynthia Bella dan Engku Emran Hiasi Media di Malaysia
Para eksekutif Facebook termasuk Carolyn Everson, wakil presiden solusi bisnis global, dan Neil Potts, direktur kebijakan publik, mengadakan setidaknya dua pertemuan dengan para pengiklan pada hari Selasa lalu.
Atau menjelang boikot satu bulan yang direncanakan, tiga sumber yang berpartisipasi dalam panggilan itu mengatakan kepada Reuters.
Tetapi eksekutif tidak memberikan rincian baru tentang bagaimana mereka akan menangani pidato kebencian, kata sumber tersebut.
Baca Juga: Mengapa PSIS Semarang Pindah Homebase ke Stadion Citarum, Ini Alasannya
Sebagai gantinya, mereka menunjuk kembali ke siaran pers baru-baru ini, membuat pengiklan frustasi.
"Ini sama sekali tidak ada kemajuan" kata seorang eksekutif di sebuah agensi iklan besar tentang dialog iitu.
Kepala eksekutif Facebook Mark Zuckerberg setuju untuk bertemu dengan penyelenggara boikot, kata seorang juru bicara.
Baca Juga: Apple MacBook Ciptakan Keyboard Berbahan Kaca untuk Daya Tahan Lebih Lama
Salah satu kelompok itu, kelompok Anti-Pencemaran Nama Baik, mengatakan pertemuan itu akan terjadi pada hari Senin atau Selasa minggu depan.
Mark Zuckerberg menegaskan bahwa penolakan Facebook untuk memeriksa fakta bahwa Trump melindungi kebebasan berbicara. Para pengkritiknya tidak setuju.
Kelompok-kelompok hak-hak sipil termasuk kelompok Anti-Pencemaran Nama Baik, Asosiasi Nasional untuk hak Orang Kulit Berwarna dan Warna Perubahan memulai kampanye "Stop Hate for Profit" setelah kematian Floyd, seorang pria kulit hitam yang meninggal di bawah lutut seorang polisi kulit putih petugas bulan lalu.
Baca Juga: Prilly Latuconsina Posting Foto dengan Dikta, Netizen Heboh dan Penasaran
Kelompok-kelompok tersebut menguraikan 10 tuntutan untuk Facebook, termasuk mengizinkan orang-orang yang mengalami pelecehan untuk berbicara dengan karyawan Facebook.
Untuk memberikan pengembalian uang kepada merk yang iklannya muncul di samping konten ofensif yang kemudian dihapus.
Kepala operasi Facebook Sheryl Sandberg diminta untuk bertemu dengan penyelenggara kampanye pekan lalu bersama dengan kepala produksi Chris Cox, teman lama Zuckerberg, yang kembali ke Facebook bulan ini setelah mengundurkan diri atas arahan perusahaan tahun lalu.
Baca Juga: Furnitur Asal Indonesia Langganan Artis Hollywood Hingga Vatikan, Mulai Lady Gaga Hingga Paus
Kelompok-kelompok itu bersikeras Zuckerberg juga berada di meja untuk setiap pertemuan, dengan Ketua Eksekutif kelompok Anti-Pencemaran Nama Baik Jonathan Greenblatt mencatat bahwa sebagai CEO, ketua dan pemegang saham terbesar perusahaan, "dia adalah otoritas tertinggi."
Juru bicara Facebook mengatakan perusahaan sejak itu mengkonfirmasi bahwa Zuckerberg akan bergabung dengan pertemuan yang direncanakan.
Facebook mengatakan awal pekan ini bahwa mereka akan menyerahkan audit kontrol kebenciannya, menambah rencana untuk memberi label konten yang layak diberitakan yang akan melanggar kebijakannya, mengikuti praktik serupa di platform media sosial lain seperti Twitter Inc.
Baca Juga: Semarang-Surabaya Indeks Kewaspadaan Covid-19 Tinggi, Ganjar Pranowo: Kita Harus Saling Jaga
Salah satu perwakilan agensi iklan digital yang berpartisipasi dalam panggilan pada hari Selasa mengatakan eksekutif Facebook berulang kali merujuk audit, tanpa menawarkan konsesi tambahan.
Para eksekutif Facebook telah menghubungi para CEO, anggota dewan dan kepala pemasaran pengiklan besar untuk membujuk mereka keluar dari boikot, dua orang memberi pengarahan pada diskusi tersebut kepada Reuters.
Semua sumber meminta anonimitas karena mereka tidak berwenang untuk berbicara dalam rekaman.
Baca Juga: Lagu Lathi Ciptaan Weird Genius Pecahkan Rekor di Spotify
Proposal berfungsi sebagai templat potensial bagi AS dan Uni Eropa untuk mengatasi kekuatan pasar yang tidak tersedia dari perusahaan teknologi terbesar di pasar periklanan digital.
Boikot itu akan menjadi ujian bagi pengiklan tentang cara menjangkau miliaran konsumen tanpa bergantung pada platform media sosial terbesar di dunia, kata seorang eksekutif di sebuah agensi iklan besar.
Baca Juga: Ini Jurus Pemprov Jateng untuk Kawasan yang Tidak Memiliki SMA/SMK Negeri
Untuk Facebook, boikot tidak mungkin memiliki dampak finansial yang besar. 100 merek teratas di Facebook pada tahun 2019 kemungkinan hanya menghasilkan 6 persen dari total $ 70 miliar pendapatan tahunan Facebook, menurut catatan penelitian Morningstar mengutip data Pathmatics, yang mengukur sebagian besar jenis iklan di platform.
Facebook mengatakan tahun lalu 100 pengiklan topnya menyumbang kurang dari 20 persen dari total pendapatan iklan. ***
Sumber: smh.com.au