Network
SEMARANGKU – Sejumlah fans K-Pop memposting berbagai keluhan di media sosial terkait harga merchandise idol K-Pop yang terlalu mahal.
Berawal dari pekan lalu, banyak fans BTS yang turun ke Twitter dan platform media sosial lainnya untuk melampiaskan ketidakpuasan mereka atas tingginya harga merchandise piyama katun yang dirancang oleh Jin BTS.
Merchandise piyama rancangan Jin BTS tersebut dijual seharga 119.000 won ($99,6) per pasang di Weverse. Weverse merupakan komunitas fans dan toko platform perdagangan yang didirikan oleh agensi manajemen BTS, yaitu HYBE Labels.
Baca Juga: Song Ji A Single’s Inferno Ungkap Sering Tolak Tawaran Jadi Idol K-Pop, Begini Alasannya
Mengingat bahwa merchandise piyama tersebut lebih mahal daripada piyama katun lainnya yang biasanya dihargai sekitar 60.000 won hingga 80.000 won, keluhan para fans BTS tersebut dapat dimengerti.
Bahkan Jin BTS mengatakan bahwa dia terkejut dengan label harga merchandise piyama tersebut. Namun demikian, piyama itu masih terjual habis dalam beberapa menit.
Piyama bukan satu-satunya merchandise K-pop yang terlihat terlalu mahal. Botol air plastik dengan nama grup K-pop dan album barunya bahkan ada yang dijual seharga 38.000 won ($32) di platform online, sementara label nama sederhana dihargai 26.000 won ($22).
"Barang dagangan K-pop sangat mahal," tulis seorang fans K-Pop di komunitas online.
Baca Juga: Rencana Aktivitas ‘Big 4’ Agensi K-Pop di Tahun 2022 : World Tour hingga Bisnis NFT
"Saya ingin membeli gantungan kunci yang menampilkan stik lampu dari grup favorit saya, tetapi harganya hampir $35. Agensi K-pop harusnya perlu mengetahui bahwa beberapa dari kami adalah mahasiswa pengangguran yang berusaha bertahan hidup," tambah fans K-pop tersebut
Fans K-pop lain juga berkomentar, "Saya merasa seperti kami diperlakukan seperti penurut hanya karena kami mencintai idol K-pop kami... Saya harap agensi K-pop menawarkan harga yang lebih masuk akal kepada kami."
Menurut kritikus musik Jung Min-jae, kekuatan merek idol K-pop yang kuat sering kali menambah nilai produk merchandise tersebut dan menaikkan harganya.
“Bahkan jika barang merchandise K-pop terlihat tidak berbeda dari produk lain dari segi kualitas, mereka dijual dengan harga lebih tinggi karena melibatkan artis K-pop,” kata Jung Min-jae.
"Merchandise terutama diproduksi untuk pecinta K-pop, yang cenderung membuka dompet mereka terlepas dari harga tinggi sebagai sarana untuk mendukung penyanyi favorit mereka,” ujar Jung Min-jae.
“Kebanyakan dari fans K-pop sudah tahu bahwa jumlah yang wajar dari keuntungan yang dihasilkan dari barang merchandise, terutama yang menampilkan para idol K-pop akan diberikan kepada idol tersebut," tambah Jung Min-jae.
Bagaimanapun harga yang tinggi, tidak menghalangi pertumbuhan pasar merchandise K-pop, dengan ukurannya mencapai 1 triliun won ($841 juta) pada tahun 2020, menurut data yang dirilis oleh Korea Foundation for International Culture Exchange (KOFICE).
Tetapi mengapa begitu banyak fans K-pop yang melonggarkan dompet mereka untuk barang-barang merchandise mahal?
Seorang mantan fans BTS yang berusia 20-an, dan biasa membeli banyak barang terkait BTS mulai dari kartu foto hingga light stick, mengatakan kepada The Korea Times bahwa dia melakukannya karena “cinta dan pengabdian.”
"Saya masih remaja ketika saya menjadi penggemar BTS beberapa tahun yang lalu, dan saya tahu bahwa harga sebagian besar barang terlalu mahal untuk saya beli," kata mantan fans BTS tersebut tanpa menyebut nama.
“Tapi saya tetap membelinya karena saya sangat menyukai idol tersebut… Saya merasa seperti mengisi peti harta karun saya dengan barang-barang ini,” ujarnya.
“Dalam kasus teman-teman saya, beberapa dari mereka bahkan melewatkan makan dan menggunakan uang saku mereka untuk mendapatkan barang-barang itu. Mereka ingin percaya itu adalah cara untuk mendukung idol mereka,” tambah mantan fans BTS tersebut.
“Tapi mereka semua menjual kembali barang-barang ini setelah kehilangan kepercayaan pada idol mereka," ungkap mantan fans BTS tersebut.
Lee Eun-hee, seorang profesor ilmu konsumen di Universitas Inha, menambahkan bahwa popularitas barang merchandise K-pop sebagian besar berasal dari "narasinya".
"Barang merchandise K-pop sering terjual habis, karena memiliki narasi di atas fungsi dan desain," jelas Lee Eun-hee.
"Ini membangkitkan perasaan khusus bagi para penggemar, yang menghubungkan diri mereka dengan idol K-pop mereka dengan mengonsumsi barang-barang ini,” ujar Lee Eun-hee.
“Dalam kasus piyama Jin BTS, mereka yang mengenakan pakaian yang sebelumnya dipakai Jin BTS untuk mempromosikan desainnya cenderung merasa lebih dekat dengan penyanyi itu dan terus mengingat bagaimana dia terlihat ketika dia mengenakan piyama itu," tambah Lee Eun-hee
Bagaimanapun, Lee Eun-hee menunjukkan bahwa eksploitasi berlebihan dari cinta fans K-pop dapat memberikan efek negatif terhadap citra agensi K-pop dan penyanyi mereka.
"Jika banyak penggemar yang mempermasalahkan harga, manajemen K-pop harus mendengarkan suara mereka dan membuat beberapa penyesuaian," kata Lee Eun-hee.
"Mengingat bahwa penggemar adalah konsumen utama mereka, label harus menghindari menyakiti perasaan mereka. Harga selangit dapat membuat banyak orang percaya bahwa agensi K-pop hanya didorong oleh keuntungan penjualan, dan ini bahkan dapat menodai reputasi idol K-pop yang mempromosikan barang merchandise," ujar Lee Eun-hee.
Tetapi Jung Min-jae juga menambahkan bahwa masih tidak mungkin bagi fans K-pop untuk berpaling dari idol K-pop karena barang-barang merchandise yang mahal.
"Para penggemar ini belum tentu cenderung kehilangan kepercayaan mereka hanya karena harga barang merchandise," kata Jung Min-jae.
"Kecuali harga merchandise idol K-pop benar-benar tidak masuk akal, sebagian besar penggemar akan terus membelanjakan uang mereka untuk barang tersebut," tambah Jung Min-jae.***
